Бренд-менеджмент

Преподаватель: Прокина Марина Владимировна
Длительность курса: 72 академ. часа
Стоимость обучения: 37000 рублей
Состав занятий: лекции, практические работы, деловые игры, разбор кейсов слушателей, решение кейсов из западной и российской практики.
Время занятий: суббота или воскресенье с 10.00 до 16.30
Планируемая дата начала курса: 14-15 мая 2011 года.

Цель курса
Выработать у слушателей концептуальный подход и менеджерские навыки создания и управления брендом.
Задачи курса

•  Сформировать понятийный аппарат в области бренд-менеджмента
•  Создать у слушателей понимание принципов создания, функционирования и управления брендом в компании и на рынке.
•  Сформировать профессиональные и управленческие компетенции, необходимые для разработки и реализации марочной политики компании.
•  Дать представление об основных подходах и этапах создания и продвижения бренда и выработать навыки, необходимые маркетинг-менеджеру, для управления этими процессами.

Содержание курса

• Тема 1. Основы брендинга.
  Товарный знак. Торговая марка. Бренд. Определения и отношения.
  Признаки бренда. Зачем бренд производителю?
  Западный и восточный подходы в брендинге. Достоинства и недостатки.
  Виды брендов, архитектура брендов, пирамида бренда.  
• Тема 2. Формирование позиционирования бренда.
  Сегментирование потребителей. Критерии сегментирования. База сегментирования. Этапы сегментирования. Отбор и оценка целевых сегментов.
  Позиционирование. Определения. Необходимые маркетинговые исследования.
  Различные подходы и методы разработки позиционирования: метод «УТП», SWOT-анализ, метод соответствия, метод «реестра», метод построения карт, метод эмоциональной взаимосвязи.
  Рациональные выгоды ТМ. Эмоциональные выгоды ТМ. Особенности применения рациональных и эмоциональных выгод потребителя для разработки позиционирования различных товарных групп.
  Полная технология разработки позиционирования: задачи, этапы, содержание, стоимость, затраты времени, исполнители. Классический подход и альтернативные подходы.
  Пять составляющих эффективного позиционирования.  
• Тема 3. Создание бренда.
  Современные технологии разработки бренда. Этапы разработки.
  Бриф. Виды, структура, содержание.
  Нейминг. Функции имени. Классификация имен. Идеальное имя. Этапы создания имени. Необходимая начальная информация для создания имени. Некоторые принципы генерирования новых имен. Специальные методы тестирования и отбора имен. Фоносемантический анализ.
  Маркетинговые исследования. Маркетинговые исследования в бизнес-процессе разработки торговой марки и упаковки. Виды исследований, цели, стоимость, затраты времени, исполнители, ответственность исполнителей. Стимульный материал для проведения фокус-групп. Пример использования результатов фокус-групп.
  Упаковка. Функции упаковки и этикетки, роль упаковки, виды упаковки, юридические аспекты упаковки и маркировки. Причины возрастания роли упаковки в продвижении товара. Требования к упаковке, связанные с продажей.
  Причины обновления дизайна упаковки. Информация на упаковке по требованию ГОСТ. Этапы воздействия упаковки на потребителя. Требования к упаковке на этапе потребления продукта потребителем.
  Цвет, графические элементы, форма и материал упаковки.
  Управленческие аспекты разработки ТМ и упаковки. Заказчик и Агентство: договорные обязательства и распределение ответственности, взаимодействие на различных этапах создания ТМ. Типы рекламных агентств.
  Юридические аспекты создания ТМ.  
• Тема 4. Продвижение и управление брендом.
  Brand-book. Бренд-план. Аудит бренда.
  Стоимостные аспекты создания и развития бренда. Методики оценки стоимости бренда
  Стратегии развития бренда.
  Тенденции российского брендинга и прогноз развития ситуации.

Начало занятий: по мере комплектования группы
По окончании: удостоверение государственного образца о краткосрочном повышении квалификации
Контакты: тел. (495) 921-41-80, e-mail: demos@mirbis.ru  Контактое лицо: Нархова Л.В. , Лавренова Г.В.

  Версия для печати