Современные технологии управления товаром и брендом

Автор курса: Прокина Марина Владимировна
Длительность курса в академических часах: 72
Стоимость обучения: 37000 рублей
Время занятий: суббота или воскресенье с 10.00 до 16.30
Планируемая дата начала курса: 14-15 мая 2011 года.

Цели и задачи курса:

• Сформировать понятийный аппарат в области бренд-менеджмента, ассортиментной политики, управления товарной политикой в компании
• Создать у слушателей понимание принципов создания, функционирования и управления товара / торговой марки / бренда в компании и на рынке.
• Сформировать профессиональные и управленческие компетенции, необходимые для разработки и реализации товарной политики компании.

 
Подход к обучению
В процессе изучения курса акцент делается на анализ современной практики управления товарной политикой компании и отработку навыков использования инструментария в рамках стратегической системы управления компанией. В этой связи самостоятельная работа слушателей организована в двух направлениях:
Самостоятельный анализ бизнес-ситуации слушателя с помощью теоретических методов и подходов, изложенных на лекции.
Самостоятельная работа с кейсами.

Содержание курса

• Тема 1. Основные понятия курса.
  Продукт. Товар. Мультиатрибутивная модель товара.
  Торговая марка. Бренд. Зонтичные торговые марки. В чем отличие торговой марки от бренда. Зачем бренд производителю и потребителю.
  Восточный и западный подход к брендингу. Зонтичный бренд.
• Тема 2.  Товарная политика в структуре стратегических решений компании
  Место товарной политики в общей схеме корпоративных решений компании. Состав документа «Товарная политика компании».
  Методики, применяемые для разработки товарной политики (ЖЦ товара/рынка/бренда, БКГ, подход Хофера-Шенделя, матрица Ансоффа).
• Тема 3. Новый товар и модификации товара
  Этапы разработки. Сложности и риски при разработке товара. Классификация модификаций товара.
• Тема 4. Создание бренда.
  Классические концепции разработки бренда: Траут, разработка позиционирования.
  Современные концепции разработки бренда: Пирамида/Колесо бренда, расширенный метод Аакера, карты восприятия.
  Атрибуты бренда: имя, логотип, форма, дизайн упаковки, цвет, символ. Расширенный список атрибутов (мерчандайзинг, корпоративные стандарты обслуживания и т.д.).
• Тема 5. Этапы разработки Торговой марки и упаковки
  Этапы разработки ТМ. Функции имени ТМ. Решения по графическому и цветовому образу упаковки. Маркетинговые исследования, необходимые в процессе создания имени, торгового знака и упаковки товара.
  Роль и функции упаковки. Российская и западная упаковка. Юридические вопросы упаковки и маркировки. Экологичность упаковки и процесс вхождения России в ВТО.
• Тема 6. Управление брендом
  Современные концепции управления брендом: архитектура бренда, возможные типы брендов (бренд-рычаг, стратегические и тактические бренды и т.д.). Зонтичный бренд.
  Бренд-бук: необходимость разработки, типы Бренд-бука.
  Бренд-план: состав, методы разработки.
  Аудит бренда: этапы, периодичность, стоимость, исполнитель.
  Смерть и жизнь бренда: стратегии управления, короткие бренды, Модель лидерства.
  Оценка стоимости бренда, технологии продажи бренда.
  Тенденции российского брендинга
  Бренды для В2В и В2С рынка.
• Тема 7. Управление марочным портфелем компании
  Основные подходы (БКГ, Д.Аакер, К.Келлер). Этапы процесса оптимизации марочного портфеля.
  Три уровня управления товарной политикой компании.
  Функциональные обязанности бренд-менеджера и продакт-менеджера.
• Тема 8. Ассортиментная политика
  Различные классификации товаров. Основные определения.
  Товарная категория. Товарный ассортимент. Понятие SKU. Проблемы категорийного менеджмент в розничных торговых сетях.
  ABC–XYZ анализ в приложении к товарному ассортименту. Метод линейного программирования. Матрица рентабельности. Матрица Маркона. Матрица обратного рейтинга. Метод Дибб-Симкина.
  Стратегии управления товарным ассортиментом.
  Пересечение ассортиментов «Производителя – Продавца - Покупателя».
  Тема 9. Управление Товарной политикой компании

Начало занятий: по мере комплектования группы
По окончании: удостоверение государственного образца о краткосрочном повышении квалификации
Контакты: тел. (495) 921-41-80, e-mail: demos@mirbis.ru  Контактое лицо: Нархова Л.В. , Лавренова Г.В.

  Версия для печати